· Направление · Стратегия

Стратегия бренда

Позиционирование, нарратив и коммуникация — на одном языке.

Помогаем найти и сформулировать то, ради чего существует бренд, и выстроить последовательное присутствие вокруг этой идеи.

Что это

Стратегия бренда — это не слайд с миссией. Это внутренний документ и внешний язык, которые отвечают на вопросы «кому мы говорим», «что мы говорим» и «почему нам верить». Работаем со смыслом, аудиторией и позиционированием как с одной связанной системой.

Когда нужна

—Запускаете новый продукт или бренд с нуля
—Бизнес растёт, но коммуникация «плывёт»
—Слишком много каналов и в каждом — своя логика
—Появился внутренний запрос «мы больше не про это»
—Готовитесь к раунду инвестиций или крупному партнёрству

Что входит

Смысловой аудит: где вы сейчас и что не работает
Исследование аудитории и рынка
Формулировка позиционирования и обещания бренда
Архитектура бренда и внутренние правила коммуникации
Голос бренда и рамки нарратива
Дорожная карта внедрения на 3–6 месяцев

Этапы работы

Погружение

Знакомство, интервью, распаковка запроса.

Исследование

Аудитория, конкуренты, культурный контекст.

Формулировка

Позиционирование, ценности, нарратив.

Согласование

Тестируем формулировки, дорабатываем.

Внедрение

Гайдлайны, план работ, поддержка.

Что получаете

Документ «Стратегия бренда» с чёткими формулировками
Рамки для будущих коммуникаций и решений
План внедрения и точки, на которые опираться дальше

Частые вопросы

От 3 до 6 недель — зависит от масштаба, глубины исследования и скорости обратной связи с вашей стороны.

Тогда начинаем с аудита — часто оказывается, что документ есть, но не работает: он не в языке команды или не соответствует реальному продукту.

Один-два ключевых человека, принимающих решения. Иначе процесс превращается в согласование ради согласования.

Viver Lab · Стратегия бренда

Обсудим вашу задачу

Опишите ситуацию — вернёмся с первым видением и предложением по формату работы.

Написать